近两年，直播概念有了新的拓展，也不断被挖掘出新的商业化价值。据艾媒咨询数据统计，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。 2018年谈起直播，最印象深刻的是直播答题，各方“撒币”，而2019年网络视频直播在娱乐互动平台之外，被贴上了卖货工具、渠道的标签，电商平台进军电商直播，直播、短视频平台也在进军电商直播。 衍生出的直播电商产业链日渐完善也越来越受关注，他们满足甚至培养了用户非需求导向消费习惯，包装出一批极具带货能力、个人影响力的网红达人如薇娅、李佳琦，更催生了明星下沉带货的风潮。 而与此同时，游戏直播行业格局逐渐稳定，熊猫TV倒下了，头部平台虎牙、斗鱼仍在交战，而实力雄厚的B站、快手也开始布局、加码游戏直播。主播、版权资源仍是行业变量，斗鱼一姐冯提莫加盟B站，乔碧萝殿下事件遭群嘲，B站打败其余三家，拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。 2019是直播逐渐变得更具商业化的一年，更是越来越普及用户规模越来越大同时增速减缓的一年，YY、映客等“老一辈”直播平台急于寻求增量市场。
2019年，一方面，直播在实现商业价值的同时，也承担了不少社会责任，寻求公益意义，直播逐利慈善、扶贫活动成为不少平台的亮点。
作为年末盘点系列的一片，鞭牛士盘点了2019直播平台生态搭建、平台动态及现状如下： 电商->电商直播淘宝直播 2019年，从美妆、服饰、珠宝到炒锅、汽车，似乎万物都可被直播兜售，2019年，一向低调的胡歌桂纶镁直播卖票，主持人李湘直播卖貂，高晓松直播涂口红，明星们下沉网红直播间窥探直播带货的魔力，网红们则靠直播电商“被造星”成拥趸不逊明星的新星。
在淘宝直播生态建立在淘宝天猫电商资源基础上，因而品牌商资源、网红资源为淘宝直播带来了极强实力。淘宝直播负责人赵圆圆曾表示内容电商是电商的未来，内容既包括促销内容，也包括专业内容和娱乐内容。 淘宝直播自2016年上线试运营，至2018年平台全年成交额达到1000亿，同比增速近400%，截至2018年第四季度，每月带货规模超过100万的直播间超过400个，月收入超过百万的主播超过100人，日均直播场次超6万场。 今年1月29日，淘宝直播独立App发布上线，据七麦数据统计，安卓版本淘宝直播下载量累计超1700万。流量主要入口还是在手机天猫/手机淘宝的首页、微淘、店铺等页面的淘宝直播入口。 今年双11，淘宝直播成交近200亿元，约占淘宝整个双11活动成交额的7.45%（总成交为2684亿元），也是2018年全年成交额的1/5。也是今年“淘宝直播一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦，成为国民级网红，前者直播间粉丝142万，收获4315万观看量，后者直播间粉丝1235万，3683万观看量。 但除了头部主播和部分腰部主播之外，内容质量不高的直播也有存在。近期淘宝直播负责人玄德透露淘宝直播将启动百亿扶持计划，为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励，共同发展直播生态。同时加大直播技术研发，为未来5G时代的创新做好准备，在两年内完成整体的升级。 蘑菇街直播 蘑菇街也是很早就上线直播业务的电商平台，2016年3月蘑菇街决定开辟电商直播，近年来平台上也诞生了一些达人、kol。在今年一季度财报中，蘑菇街表示直播业务已成为该平台用户参与度最高、销售转化最有效的形式之一。
而在今年，当电商直播对用户消费方式的培养逐渐成熟，蘑菇街继续加码直播，今年7月，蘑菇街启动“直播双百计划”，面向全网招募优质红人主播、机构与直播供应链。 今年双十一，蘑菇街对外公布相关直播数据，11月10日至12日，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势，其中美妆、家居等涨幅超200%，医美健康涨幅超1000%。双11期间，包括主播小月月、苏苏范在内的几十名“双百计划”新人主播销售总额破百万。 自2018年蘑菇街上市至今，市值下跌十余亿美金，社交电商的标签已经不足以让蘑菇街站在电商队伍前列，对于其他电商平台，直播是引流、解决库存、出大下沉市场的工具或入口，对于蘑菇街，直播是平台如今的“主心骨”。 京东、拼多多直播聚焦下沉市场 拼多多的电商直播玩法既谨慎又有特点，今年11月底，拼多多才迈出试水直播的第一步，主播不是商家或网红，而是一位微信公众号有800万粉丝的母婴领域kol，直播销售日用用品。 在玩法上着重了自己社交电商的特色——用户邀请两位好友拼团看直播，即可获得直播商品五折优惠。卖货的同时实现外部引流。 曾经淘宝京东苏宁等电商巨头触及较少的下沉市场，拼多多野蛮生长，但在直播电商赛道上却棋逢对手，京东也瞄准了直播电商在下沉市场的机遇。 京东曾紧随淘宝推出京东直播，但相比淘宝，京东直播显得颇为低调，入口跟淘宝直播类似，既有独立app也在京东app中设置了频道入口。相比拥有头部主播资源的淘宝，京东主播多为商家。 近两年，京东也在推进全域社交平台的布局，今年双十一京东拼购升级为京喜平台，以为电商业务助力，而京喜平台也推出了京喜直播，主要以短视频直播形式为用户推荐“工厂直供”货品。 据京喜平台公布的数据，今年双十一通过京喜平台销售1.01亿件商品，其中近七成用户来自三至六线城市，六线城市占整体用户近三成。而采用的销售策略-拼团、低价也与拼多多相似。 从“162万人看李湘直播卖貂却没买一件”可以看出，兜兜转转无论玩法如何、直播明星咖位大小、网红粉丝号召力如何，价格实惠还是王道。瞄准下沉市场的京喜、拼多多的王牌正是价格。 小红书直播
小红书是电商直播领域的新晋选手，2019年，小红书经历了烟草软文整顿、下架风波、黑产刷量争议，短暂减缓小红书的前进步伐，QuestMobile数据显示,今年双11期间,小红书DAU再次回到2500万。小红书商业化的脚步并没停下，11月28日，小红书宣布推出“创作者123计划”，称未来一年要让一万创作者月入过万，并宣布了一系列即将上线的产品，其中就包括互动直播平台。
在小红书官方介绍中,小红书互动直播平台支持实时互动、连线、红包、礼物和电商直播。 小红书最初定义为内容社区，核心内容即用户图文笔记，用户从中种草拔草、产生消费决策，自2014年12月，小红书从社区升级为电商，让用户从产生消费决策到可以消费，完成了商业闭环。 去年，小红书发力短视频，至今年11月，小红书视频笔记量一年间增长265%，曝光率是图文2.4倍，其中Vlog内容半年增长5倍，视频内容生态逐渐完善。 从图文到视频，完善社区内容生态，供给用户更大的消费动力，也成为小红书商业化的动能，今年年初，小红店尝试推出社交电商“小红店”，而如今，电商直播势头难挡，小红书入局不算早，但在美妆内容方面的社交互动及内积淀，或为小红书的电商直播发展提供支撑。 直播/短视频 -> 电商直播快手 2016年快手推出直播功能，仅是快手短视频生态中的一个附属工具，截至2019年12月，快手直播日活用户数已突破1亿。 到现在快手直播较电商平台推出的直播生态内容更为丰富，多聚集在下沉市场，有美食直播、游戏直播、书法绘画才艺直播，也有玉石直播、海鲜直播。 但打赏之外快手也为直播拓宽变现渠道，进军电商直播，快手在2018年打造了“116快手直播电商节”，主播散打哥单日销售额突破1.6亿，这个成绩甚至与淘宝直播一姐薇娅的最高纪录相当。 今年快手直播电商节期间，根据快手官方公布的数据，“快手卖货王”打榜活动总共有数百万商家、1亿用户参与，“卖货王”第一名辛巴人气值高达3.3亿热度，2天的销售额达到4亿元。 快手上电商产品一类是以下沉市场农产品、手工艺品的个体户为主自产自销的产品，此外是中小商家的化妆品、保健品、生活日用品，其中不乏大量微商产品。同时，快手电商为推进“源头好货”，在玉石和服装两大产业带已与数家基地签约达成合作，未来，快手电商还将继续加深对小商品、食品、茶叶等产业带的开拓。 从内容平台生长起来的快手，已经积累了不少有粘度有粉丝量的娱乐、户外、脱口秀红人资源，进军电商还选择了一条捷径，借助成熟电商平台的商家、商品资源，今年双十一，快手与天猫联合举办“双11老铁狂欢夜”，期间，快手共邀请61位达人同步开播，其中17位达人与“老铁狂欢夜”现场连线，4个小时直播期间，观看人次过1亿，在线人数峰值超过1000万。 目前，快手也与淘宝、天猫、拼多多、京东等达成了电商合作协议。 快手也不断完善直播生态，12月22日，快手直播推出公会体系。借助公会帮助中腰部创作者成长，但另一方面，公会带领旗下主播跳槽其他平台的情况从未从直播行业消失，这会成为隐患还是助推剂，还要看平台如何平衡与公会、主播的利益分配和资源供给。 抖音让直播答题复苏 与快手一样，抖音也是短视频领域宠儿，其平台电商与直播功能的布局深化几乎是同步进行的。2017年，抖音就上线了直播功能，去年7月下调了主播开通直播规则。自上线直播以来，抖音就表示不做秀场直播，不会有纯职业主播平台。
与此同时，抖音也在电商领域上加快布局，相继推出自有电商平台“精选好物联盟”，在达人主页上线自有店铺入口。去年年底，抖音公布了10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态，并推出抖音直播等购物车玩法。 今年抖音开始助推直播电商销售，4月，抖音宣布引进10000万家公会，给予流量支持，并增强直播商业化场景的功能，于是一批头部公会纷纷推出电商主播。如今抖音电商不只为淘宝导流，还接入了今日头条放心购平台。
在去年12月就有消息称抖音将推出独立的直播app，但目前尚未看到相应产品，值得一提到的是，12月14日字节跳动旗下西瓜视频，上线了《头号英雄》节目，这是去年年初风靡一时的直播答题节目，抖音也加入进来，在抖音搜索 " 头号英雄 "也可参与直播答题。这也被视为是年底冲刺KPI的动作。 游戏直播排位成定局
5年前，一众游戏直播平台出现，到如今“排位”已经显现，大部分已被虎牙、斗鱼头部平台牢牢占据，虎牙去年赴美上市称国内游戏直播行业第一股，2今年7月，斗鱼直播成功登陆纳斯达克。 据艾媒咨询数据，2018年第四季度游戏直播月活跃用户排名中，虎牙斗鱼名列前茅，均达到1500万人以上，其次是熊猫直播，超过月活1000万人，企鹅电竞、触手直播、龙珠直播、战旗直播等则不足500万人。 头顶“创始人王思聪”光环的的在AYYYY&游戏直播平台熊猫TV，在今年3月宣告破产，熊猫TV2016年才成立，被视为表现优异的后来者，在2019年中国移动电竞市场规模预计超过540亿元的光明前景下倒下，令人唏嘘。 自2017年起，直播领域就出现一波倒闭潮，到2019年行业格局基本趋于稳定，进入成熟期。据艾媒咨询数据，2019年第二季度直播平台PC端月均活跃用户数斗鱼直播领先，月均活跃用户数达到7664.88万。 根据斗鱼今年第三季度财报显示，斗鱼在线直播业务收入同比增长83%，至16.62亿元，但环比下滑2.75%。 2019年游戏直播领域，主播、赛事版权依然是各平台竞争焦点，近年来，斗鱼、虎牙有不少主播流入对方平台，其中不乏顶级流量主播，平台欠薪消息、工会矛盾时有曝光，各平台也在努力留住各自头部、腰部主播。 在斗鱼第三季度财报中，曾指出收入成本同比增长59.4%，至15.41亿元。并提及与主播分成的收入费用增加等原因导致了收入成本的增长。
虎牙是斗鱼目前在行业内最有力的竞争对手，虎牙平台《英雄联盟》与《绝地求生》板块中容纳了不少头部主播，超过60%的主播拥有百万流量。
经历过行业前期他人的拓荒，游戏直播已经培育出一批头部主播和忠实粉丝，并有了一定热度，斗鱼、虎牙的身后有了实力不可小觑的追兵。快手正是其中之一。
2018年2月快手上线直播PC平台快手直播，主打游戏直播，随后，原快手小游戏更名为快手电丸，也主打游戏直播。今年2月，快手又上线了电喵直播，依然主打游戏直播。
大举进攻的快手在今年7月宣布了“百万游戏创作者扶持计划”。据快手公开的数据，截止12月6日，快手游戏直播日活达到5100万，游戏短视频日活达到7700万。对比今年6月首次公布的数据，分别增加31%和27%。
除了快手，还有B站，尽管目前B站核心业务仍在视频领域，但12月3日，B站以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权，此举揭示了B站加码直播、拓展游戏直播的决心。今年第三季度，B站直播和增值服务的收入4.5亿元，同比增长167%，游戏业务单季度收入9.3亿元。
值得一提的是，前不久，斗鱼一姐冯提莫加盟B站，这无疑助力了B站的直播布局。事实上，无论在斗鱼、虎牙还是快手、B站背后，都有腾讯的影子。
腾讯曾参与快手数轮融资，12月3日,消息称腾讯领投了快手即将完成的F轮融资,总金额达到30亿美元,至此腾讯在快手持股超20%。去年十月，腾讯对B站投资3.176亿美元,持股增至12%。去年3月，腾讯4.6亿美元投资虎牙，持股比例达到34.6%。腾讯曾先后参与斗鱼B轮、C轮、E轮投资，截至斗鱼7月上市前，腾讯持有斗鱼43.1%的股份。 如此，腾讯不仅拥有众多游戏版权，也在直播领域建立了城池拥有话语权。2019年游戏直播依然是腾讯的天下。 直播用户规模增速减缓 平台向海外、老年人看
另一方面为摆脱垂直领域约束，突破现有用户的边界，找到增量市场，斗鱼、虎牙等平台早在2016、2017年就开始泛娱乐化。虎牙从游戏开始，如今通过直播开始进军互动影视，推出互动影视情景剧集《导演！我太难了》。
而寻找新的增量市场是行业“老一代”平台都焦虑的，据艾媒咨询数据，2019年中国在线直播用户规模预计将超过5亿，预计2020年将超过5.24亿，但同时，年增长率不断降低，至2020年，或可能仅为4.6%，而2019年预计为9.9%。
据2018年的年报数据，YY仍是虎牙目前最大的股东，持股43.9%。此外，作为秀场直播的老兵，成立于2012年的YY，至今年一季度仍在保持高速增长，2019年第一季度，YY总营收47.81亿元，同比增长47.1%，净利润达到31.20亿元，同比增长223.9%。但到三季度，YY净营收仍在增长，但净利润有所减少，美国通用会计准则下净利润为1.099亿元人民币，而2018年同期为6.507亿元人民币。非美国通用会计准则下净利润为5.741亿元人民币，2018年同期为7.870亿元人民币。
这主要是由于YY合并海外平台BIGO的影响，但虽然利润减少，但合并也带来积极影响，截至今年三季度，YY全球平均移动端月活跃用户达到4.701亿，其中约77.9%的用户来自中国以外的市场。在国内直播流量增速减缓的环境下，YY对海外市场的关注加重。
映客也看向海外，今年3月，映客在香港召开2018年全年业绩发布会，CEO奉佑生现场首次公开了出海策略。但出海并非主打直播平台，奉佑生表示：“可能会选择其他的互动型产品去试。”
除了出海，映客还瞄准了老年人、下沉市场等增量市场，映客在年初也推出了新产品：针对三四线及以下城市的视频产品种子视频、针对中老年用户的老柚直播、语音交友平台不就、音泡及其他互动娱乐产品。
2019年，伴随着5G等新技术的日益成熟，直播越来越普及，也不断出现新花样，不少视频、直播平台涉足vr直播、虚拟直播等，YY李学凌也称，会将公司2019年研发费用从5%提升到7%左右，用于发展人工智能，包括内容理解、内容推荐、产品自动测试和数字化管理四个方面。当前在直播领域新技术还处在投入期，后期会给平台带来什么样的推动作用，有待时间与用户评判。
