文/日化砖家
从粉丝200万到粉丝5000万再到粉丝7000万，刘畊宏，成为2022年名副其实的 “流量王”。
近日，刘畊宏直播带货一事，引来网友热议。
2022年3月底，上海因疫情防控进行全城封闭管理，在此居家隔离期间，刘畊宏自创健身操，开始了健身直播道路。
一首改编版的《本草纲目》毽子操让刘畊宏迅速出圈，靠着魔性的本草纲目毽子舞、龙拳健身操等让刘畊宏火遍大江南北。目前，刘畊宏在抖音平台粉丝量已达7058.8万。
哪里有流量，哪里就有变现的机会。早在2022年4月底，在其直播间最为火热的时候，媒体们纷纷猜测刘畊宏是否会开始直播带货。
彼时，刘畊宏曾在直播间向粉丝表达了不着急商业化、不盲目商业化的态度。
2022年5月7日，无忧传媒CEO回应：暂不考虑让刘畊宏直播带货，不要功利性那么强。对于刘畊宏走红后的计划，无忧传媒CEO雷彬艺表示：团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。
但是小编最近注意到，目前刘畊宏抖音个人简介新增“优质电商达人”标签。还增加了专门负责直播的联系方式。
许多人揣测，刘畊宏在解封后，会利用健身直播积攒下来的人气开始带货。这不，5月底，在没有任何预热的情况下，刘畊宏开启了直播带货首秀。
这惹来不少网友调侃：网络直播的尽头是带货。
据了解，刘畊宏没有在自己的账号上进行带货，而是在妻子王婉霏的抖音账号试水直播带货。有数据显示，当日直播在线人数一直保持在5万人以上，上架小黄车的三款产品也被抢购一空。
刘畊宏首次直播合作的品牌是FILA。而早在2022年5月3日、5日和7日的刘畊宏直播间中，他和妻子身穿FILA运动套装低调宣传。
彼时，有媒体爆料称，FILA与刘畊宏的合作金额高达1700万。
随后，针对网传“运动品牌FILA花费1700万签约刘畊宏代言”一事，FILA回应称，该金额不实，因涉及商业机密，具体数字不能公开。
2022年5月8日，刘畊宏在微博宣布，成为九阳豆浆品牌代言人。
此前，刘畊宏只是以身穿带有品牌标识的运动套装在直播间进行软植入广告，据不完全统计，他目前直播间里不经意间出现的那些衣服、水杯、鞋子、背景等等。
而对于刘畊宏带货一事，大多数网友却很支持，感谢金主爸爸帮忙交私教费。但是也不乏部分网友觉得刘畊宏夫妇目的不单纯了，带货过于急切。
事实上，刘畊宏能有如此成绩，跟背后的推手无忧传媒是分不开的。2021年底，刘畊宏签约无忧传媒。
据了解，无忧传媒成立于2016年，目前全平台签约主播超过8万人，属于头部MCN。旗下有“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”“多余和毛毛姐”“麻辣德子”等头部主播。
而无忧传媒最初对刘畊宏的定位便是直播带货，但没想到，效果并不如意。直至转型健身直播后，才迎来事业上的转机。
刘畊宏的爆火，带动的是健身直播行业的发展，掀起了全民健身的热潮，同时也带动了运动周边相关产品行业的发展。
刘畊宏的爆火也伴随着一定的偶然性，但也需要“天时”、“地利”和“人和”等因素的共同促进。疫情形势的推动、全民健身意识的提高、健身直播氛围和谐等都是推动成功的因素。
目前，刘畊宏直播带货首秀用“小号”试水效果显著。刘畊宏的经纪人曾表示：“健身直播是一条很好的路子，具体的商业模式我们还在探索中。”
流量密码难寻，直播带货行业竞争激烈，再红的主播也会面临有一天流量下滑的残酷现实。下一步，刘畊宏该如何抓住机会，体现自己的商业价值，我们拭目以待。
相关链接：
1、从独家兽到股价蹦极 逸仙电商过度营销遭遇困局
2、豪悦护理不务正业 期货投资神操作浮亏6934万元
3、青松股份业绩变脸单日下跌13.97% 创单日跌幅历史之最
4、敷尔佳新公司成立就是为了上市 几无研发投入也能创业板上市吗?
5、丸美股份第三季度净利润大幅下降167.51% “中国眼霜第一股”怎么了？
6、受海外市场拖累 锦盛新材前三季度净利润暴跌53.81%
7、云南白药炒股巨亏 背后是怎样的无奈和膨胀？
8、溢价1409倍收购亏损公司 名臣健康股价两天暴跌17.76%
9、从药妆到功能性护肤品 “伪国货之光”薇诺娜虚假宣传不断
10、保健品乱象丛生 高新技术企业姿美堂和上市公司康恩贝等共用一证
11、敏涵控股《声明》自相矛盾 “原始股分红”岂能随意解读
12、边辟谣边宣传 敏涵控股自称欢迎媒体监督为何又连连举报？
13、监管趋严 广州肌后被罚款20万元仍虚假宣传
