文/日化砖家
昨日（11月5日），微博话题“杨洋起诉痘博士侵权获赔85万”登上热搜。
杨洋，1991年9月9日出生于上海，籍贯安徽合肥，毕业于中国人民解放军艺术学院舞蹈系，中国内地影视男演员。2021年7月，凭借主演的电视剧《你是我的荣耀》中男主角于途一角再次人气高涨。
痘博士，一家针对青春痘、痤疮等皮肤问题进行医学治理、美容诊疗等服务的机构。据公开资料显示，痘博士隶属于痘博士股份有限公司。“痘博士”是中国祛痘连锁机构，品牌于2012年3月15日申请创立。
2021年11月，杨洋与北京痘博士科技有限公司姓名权纠纷一审民事判决书公开，原告方杨洋诉称痘博士在多家平台发布涉嫌侵权内容，且未经授权擅用杨洋肖像、姓名，误使公众认为杨洋为该品牌的形象代言人。
法院认为痘博士公司以营利目的擅用杨洋肖像、姓名，严重侵犯了杨洋的肖像权、姓名权。判决结果为痘博士向杨洋赔偿共计85万元。
小编查询发现，利用明星为自己品牌“代言”，痘博士不是第一次这样做了。
企查查APP显示，痘博士除了与杨洋的姓名权纠纷，还多次被周杰伦起诉，案由多为名誉权、肖像权纠纷。据不完全统计，此前痘博士已因“肖像权纠纷”被周杰伦起诉近十次。
“屡教不改”的痘博士为什么还是坚持这样做呢？
众所周知，作为其演艺人员，当拥有一定的知名度后，其肖像和姓名已具有一定的商业利用价值，通过正规渠道请明星为其品牌进行品牌代言无可厚非，但在未经其演艺人员同意的前提下，擅自侵犯其肖像、姓名权，将受到法律的制裁并需公开发布致歉声明。
另外，利用明星为其品牌进行背书可以达到一定的盈利目的，明星效应也是企业家追求市场最大效益的一种方式。
不少网友留言称：自己就是因为杨洋代言才去消费，侵权行为已经对杨洋的粉丝造成了实质性的伤害，利用不正当手段竞争将失去消费者信任。
更有网友戏谑道：痘博士可能侵权前核算过成本，虽然侵权了杨洋的肖像权，
被起诉赔钱但却划算，相当于白嫖当红明星代言，尤其是美容这种高消费暴利行业。
除了痘博士之外，还有不少品牌也曾因侵犯明星肖像权被强制执行的案例。（以2021年为例）
2021年3月26日，因个人肖像照片未经同意而被商用，《乘风破浪的姐姐》第二季选手王鸥起诉该节目第一季独家冠名商梵蜜琳。根据网络侵权责任纠纷一审民事判决书显示：广东梵蜜琳生物科技有限公司未经王鸥同意使用其肖像照片，构成对王鸥肖像权的侵犯，判令其赔偿王鸥经济损失30万元。
2021年4月8日，欧阳娜娜官方工作室转发一则律师声明，表示近期有多个品牌擅用欧阳娜娜肖像姓名进行商业推广，为此该工作室已启动维权诉讼程序。
2021年7月14日，邓超和孙俪的工作室分别发布声明称：不少品牌方或其代理商通过网络或线下实体店发布两人成为品牌代言人的消息，或在产品宣传物料上使用两人肖像，这些行为均属虚假宣传，严重损害他们的权益。
2021年7月19日，吴京起诉战狼公司胜诉获赔34万，事件一发出便引起了网友的热议。
据了解，战狼公司未经吴京许可，私自使用他的肖像做广告，将吴京的照片和名字用在槟榔外包装，并且还标注了“电影《杀破狼》主演吴京助力战狼品牌”的文字，在各大社交平台，大肆做广告。
2021年7月28日，伊能静工作室发声明，指出伊能静在受邀参加综艺节目《辣妈辣么美》后，频频出现相关商业主体擅自使用伊能静肖像姓名权去做宣传。对此，伊能静否认与相关品牌有过合作，并称已启用诉讼追责程序，要求对方立即停止侵权行为，并向伊能静赔礼道歉，并赔偿相应损失。
近年来，除了明星的肖像权、姓名权被无良商家利用之外，甚至以演艺人员、名人名字展开进行商标恶意抢注的事件也不在少数。
拿前不久的东京奥运会举例，在奥运首金被杨倩摘得后，跟杨倩名字相关的商标被多方抢注，国际分类涉及酒、钮扣拉链等。另外，像全红婵、马龙等奥运冠军的商标也被无良企业强行蹭热度，对此，央媒曾公开评论：流氓行为、吃相难看。
伴随着网络时代的到来，越来越多的明星更加的注重自己的知识产权保护，从开始的肖像权，到现在的商标权，有知识产权意识的明星们都已经全类目的注册自己的名字作为一种保护。
譬如头部主播李佳琦，早在2019年11月7日，将自己的名字进行全类目的保护申请。
小编认为，互联网不是法外之地，互联网也是拥有记忆的，这些无良商家的名字也会被消费者所“铭记”。
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