文/日化砖家
“双十一在逃尾款人”！
2021年11月1日0点30分，是付尾款的日子，不少人的闹钟从0点25分就开始响了。
毫无意外，小编昨天一觉醒来，微博热搜几乎全被双十一尾款人霸占了，甚至淘宝再次面临了服务器崩溃，可见双十一消费大军的热情。
据不完全统计，11月1日开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。
1分钟，五菱宏光超去年全天；
4分钟，苹果手机超去年全天；
5分钟，小鹏汽车超去年全天；
38分钟，vivo超去年全天；
49分钟，薇诺娜超去年全天；
1小时，林氏木业超去年全天……
有多家品牌负责人表示，2021年双十一成交表现超出预期，这其中离不开直播带货对销量的重要影响。
2021年10月21日，头部主播薇娅、李佳琦“双11”爆炸性增长的预售首日销售额以及直播观看人次，登上各大媒体头条。
据报道，薇娅首日预售直播销售额达到82.52亿元，李佳琦首日预售直播销售额达到106.53亿元，两人直播销售额与2020年相比，均呈现跳跃式增长。
当所有人都在感叹这场百亿规模的项目时，也有来自各方的质疑声纷至沓来，怀疑数据的真实性以及对头部主播薇娅和李佳琦的纳税金额产生了极大的兴趣。
谦寻公司薇娅事业部总经理古默曾就双11预售首日销售额进行回应，“2.39亿pv，82.52亿GMV，这个数据不准，应该给行业降降温”。
据知瓜数据显示，薇娅、李佳琦双11预售日直播间实际成交金额分别为：40.97亿元、37.25亿元。
但不论如何，2021年的双十一的热度已经能够随着这场百亿项目向外扩散了。
而与此同时，不知道是否有人故意往李佳琦和薇娅身上散播舆论，接二连三的负面新闻开始袭来。
首先是在10月29日，有网传截图称媒体接到通知：关于薇娅的专访和文章都要下架，据说是因为税务问题。
对此，有媒体对薇娅团队求验，其内部人士回应：假的，不是我们。
2021年以来，头部主播税务问题一直备受关注。
2021年9月18日，国家税务总局办公厅发布通知称：将加强文娱领域从业人员税收管理。并且在文件中强调：对文娱行业内各主体要严格税收管理，除了明星艺人，还着重点出了网络主播。
紧接着，9月28日，国家税务总局表示，税务部门抽查发现，有两名带货主播涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，涉税金额较大，已被立案侦查。
而另一边是李佳琦陷入了“数据造假”风波。
原因是近日有媒体报道，北京朝阳警方依法抓获了一个叫胖球数据的互联网公司。
新闻中透露：2021年8月，因某购物网站的“直播间”内不时出现瞬时的流量激增现象。警方认为可能是有人在直播间通过爬虫软件窃取相关数据，非法获取数据盈利，造成电商平台数据外泄、对平台产生经济损失，开展调查后发现，流量瞬时激增现象是因为有人在直播期间通过“爬虫”软件窃取相关数据，并且顺藤摸瓜找到了源头就是胖球数据网站。
据了解，胖球数据网站是一家专门做“数据分析”的公司，“胖球数据”的特色功能（违法行为）是：能抓取主播的真实联系方式、销售数据。具体的做法是：抓取在抖音、淘宝、快手直播间数据，整理加工后，最后转卖出去实现盈利。
公开资料显示，胖球数据对公众提供直播间数据，淘宝、快手、抖音等平台榜单。
如今，在社会发展方面，大数据决策逐渐成为一种新的决策方式，并且，近两年所发展起来的网红直播带货，也是基于大数据背景下所发展起来的一种营销新模式。
胖球数据相关人员被抓获后，网上出现“李佳琦、薇娅背后的团队被抓”等传闻。
10月31日，李佳琦直播官方微博发布声明称，近日有多个自媒体散布不实信息，称“李佳琦背后团队被抓”、“胖球为李佳琦做数据”。声明指出，美腕及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作；我司从未对直播间数据展开过任何形式的干扰，从未开展过任何涉及数据造假的行为。
目前，胖球数据关停后，各个数据平台也陆续下架了淘宝直播数据功能。
“李佳琦辟谣”、“薇娅澄清”，不少网友调侃：“这是百亿狂欢过后的后遗症吗？”
但值得肯定的是，直播带货在严管之下，其违法的黑产业将一一被清理。
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