文/日化砖家
2021年6月15日，据企查查APP显示，安徽泡泡玛特贸易有限公司成立，法定代表人为周培培，注册资本500万元人民币，经营范围包含：化妆品零售；玩具销售；自动售货机销售；包装服务；企业管理咨询；企业形象策划；专业设计服务等。
泡泡玛特要卖化妆品了？
众所周知，我国已经成为化妆品第二消费大国，据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2012年至2019年，我国化妆品市场规模不断扩大，尽管2020年市场规模有所收缩，但规模已达3958亿元，预计2021年化妆品市场规模将达到4553亿元。
根据企查查股权穿透显示，该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司100%控股。据了解，北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年。泡泡玛特是集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐公司。泡泡玛特不仅签约合作了众多国内外知名潮流品牌及设计师，还在北京和上海成功举办了三届国际潮流玩具展，并自主开发了专业潮流玩具社交APP——葩趣。 目前，泡泡玛特已在中国大陆地区拥有400余个零售网点，开设线下直营门店近百家，近300台机器人商店；覆盖全国近40座城市。
泡泡玛特发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。
近年来，常见的盲盒、福袋、闷包等营销手段逐渐被大众所接受，泡泡玛特也发展成为盲盒消费行业的头部公司。
截止2020年6月30日，泡泡玛特在全国33个一二线城市主流商圈开设了136家零售店，并在62座城市设有1001家机器人商店。2020年上半年，天猫旗舰店产生的收益为1.47亿元。泡泡玛特抽盒机于2018年9月推出，2020年上半年收益到达1.62亿元。泡泡玛特通过国内增长迅猛的线上渠道（包括天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣和其他主流电商平台）提供便捷和有趣的购物体验。
2020年12月11日，泡泡玛特在港股挂牌上市。据了解，泡泡玛特上市首日市值便破1000亿港元，盲盒随即成为消费市场的风向标、潮流消费的代名词。原本局限在潮玩领域的盲盒，迅速与各行各业结合，形成规模庞大的盲盒经济。据《2020盲盒经济洞察报告》显示，预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。
泡泡玛特的上市，助推盲盒这一营销模式站上了话题的高点。事实上，盲盒早已不仅仅局限于潮玩领域，也吸引了各行各业的品牌涌入，其中不乏大量的美妆品牌。
IP联名成美妆热潮
万物皆可盲盒正成为现代生活的一种潮流。盲盒风头正盛，其运营模式越来越多地被各品牌模仿，扩展至美妆行业。IP联名成为美妆界圈粉年轻消费者最常见的营销方式，从联名到自推，品牌们逐步进军盲盒市场。
IP联名，是取长补短、是双赢的一场合作，是集合了双方品牌的流量热度去营销的产品。近年来，“美妆+IP”可谓是遍地开花，赢得了满堂彩。
IP联名不仅仅是普通的合作而已，而是通过结合合作品牌的风格或品牌文化，策划出一类迎合消费者审美、令消费者满意的产品。
潮玩盲盒在2019年大火，其中，最受万千少女追捧的莫过于泡泡玛特。对美妆品牌来说，盲盒正在重塑其产品和营销方式，它们或与泡泡玛特联名，或独立打造盲盒产品。
仅2020年一年，便有欧莱雅、YSL圣罗兰美妆等知名美妆品牌与泡泡玛特联名推出定制款产品礼盒。今年新年伊始，小奥汀也再度携手泡泡玛特带来全新“大橘大利”彩妆礼盒。礼盒内含联名定制款公仔ORANGE BUNNY、联名款偏光橘小奥汀夜行高光，以及南瓜橘雾感唇釉。
2021年5月，潮流少女彩妆品牌Judydoll橘朵与泡泡玛特联名合作，推出超人气毕奇（PUCKY）精灵飞行系列的彩妆产品。
现如今，越来越多的美妆品牌正“跨界”玩起盲盒。把盲盒植入化妆品营销，看上去新鲜有趣，但是真的会是化妆品市场的一个风口吗？
未知、随机和实惠是品牌盲盒的卖点。开盲盒即是探索未知，这迎合了那些充满好奇心、爱冒险，甚至投机的消费者心理。但美妆品牌也需要注意，如果仅视盲盒为营销工具，忽略了盲盒内组合商品的性价比，不免有本末倒置之嫌。在崇尚个性化品牌消费的时代中，商品背后的符号意义或许比商品本身更能给予消费者心理满足感。
在IP联名这一块，泡泡玛特完全抓住了市场机会，充分发挥了品牌自身的独特性赚足了消费者眼球。但如果真的进军化妆品行业，一切将充满挑战，我们拭目以待！
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