文/日化砖家
一个行业的持续发展绝对离不开规范与诚信，直播行业亦不例外。
2021年5月14日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会向社会公布第八批网络表演（直播）行业主播警示名单：李某等40名主播涉嫌从事违法违规的网络表演活动，列入主播警示名单，警示期限为24个月；主播景某某涉嫌在互联网群组发布违背公序良俗的不文明视频信息，列入主播警示名单，警示期限为长期。警示期限内，各网络音视频平台会员企业不得为其提供各类网络直播服务。
互联网“+”时代的到来促生了网络直播这种新兴的传播方式，伴随移动通信条件的不断改善，自2016年直播元年到现在，我国网络用户数量越来越多。
2021年2月3日，据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。
其中，中国的网民年龄结构为：10岁以下3.1%，10-19岁13.5%，20-29岁17.8%，30-39岁20.5%，40-49岁18.8%，50-59岁15.1%，60岁及以上11.2%。未成年人、“银发”老人群体陆续加入，构成了全球最大的多元数字社会。2020年中国农村互联网普及率为55.9%；中国城镇互联网普及率为79.8%。
同时，网络直播也造就了一大批网络工作者。催生了一批又一批以短视频、直播为主的从业工作者。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年我国在线直播用户规模已达5.26亿人，同期比去年增长了0.22亿人数。五年来，中国在线直播用户呈现快速增长态势，自2016年始至2020年年底，我国在线直播用户共计增长2.16亿人口。
近年来，网络直播捧红了一大批“网红”的同时，也带来了不少社会问题，例如直播无底线、网络行乞、数据造假、内容低俗等，令人堪忧。
由于网络直播随意性强，收益高且违法成本较低。网络直播的边界仍然相对模糊，即时性的直播很难实施监管。同时还存在劣币驱逐良币的情况，当违规甚至违法的网络直播没有被处理时，合规合法的直播就在竞争中处于劣势。
如今，四十一名主播被列入主播警示名单，说明这一行业目前还处于比较“混乱”的状态。网络视频直播平台目前还是以引流为导向的初级阶段，直播用户规模庞大，带货主播自身道德素质参差不齐，自动识别技术“空白”等“症结”非常突出。同时，主管部门和网络直播平台也缺乏行之有效的视频内容把关审核、直播用户实名认证等。
由此来看，相关部门必须要加强监管力度，平台亦应肩负起应有的监管义务和责任，主播亦应自律做到健康而规范，毋庸置疑，自律规范更有利于直播行业的健康持续发展，也是行业发展的一种趋势。
更有部分网友建议，对于直播市场建议必须持证上岗，没有获得直播证的一律不得直播。短视频平台可以通过技术手段进行监控管理，但是直播要全部监控对于平台目前来说确实有一定的难度，往往依靠的是网友们的监督进行管理，这明显就是管理和进步不相匹配的。与其这样不如实行持证上岗，这也是对于直播行业最有效的监管办法。
2021年2月9日，国家互联网信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，旨在进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，提升直播平台文化品位，促进网络直播行业高质量发展。
“万物可直播，人人齐带货”。新冠肺炎疫情发生以来，除了网络直播外，“直播带货”开始成为中国独特的消费盛景。
后疫情时代，各种“直播+”形式层出不穷，为劳动者有序复工复产，经济重启复苏提供了新动力。2020年我国网络表演（直播）行业市场规模达1930.3亿元，而电商直播则是万亿级的市场。
从草根到网红，从田间地头到高楼大厦，几乎任何一个地方都可能瞬间变为直播间，一个支架、一部手机、一台美颜灯，就是中国主播们的“武器”。
艾媒咨询数据预计，2020年直播电商市场规模达9610亿元，同比增长111%。毫无疑问，这是一个接近万亿水平的巨大市场。也正因如此，城外的人士对于直播带货还拥有无限憧憬。无数人涌入这一领域：明星、主持人、企业家、素人，纷纷奔着直播带货而去。有的人跨界成功、坐拥巨额流量；有的人勇于尝试，随后消失于直播洪流。
直播带货快速发展之下，“翻车”事件也频频发生，无论是即食燕窝成分造假、直播销售数据“注水”，还是明星带货文案“翻车”事件，都给消费者带来了极大的困扰。
为此，市场监督管理总局出台了《网络交易监督管理办法》，同时国家多部门还联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，目的在于规范直播带货。
无论是网络主播还是带货主播，看的人多了，就是一种社会代表。如果各种无下限继续存在，那将对社会造成极大的负面影响。因此，我们应该支持国家规范主播行为，向社会传播正能量。
相关链接：
1、珀莱雅2020年度增长超过20% 2021年一季度增长48.88%创历史新高
2、上海家化2021年一季度全面开花 营收增长27%净利润增长41.9%
3、上海家化稳步推进改革 第三季度利润增长33.67%
4、珀莱雅稳步增长 改革电商 彩妆和孵化平台成为新亮点
5、拉芳家化2020年净利润翻倍 2021年一季度电商增长176.63%
6、继跨界卖车后 华为又要进军化妆品行业？
7、这些原料被拟禁用 市场火爆的大麻化妆品要“凉凉”了？
8、上海CBE抢先看丨研发加持、检测赋能下的芭薇星颜
