文/日化砖家
2020年已然过去，2021年悄然走来。新年的第一个假期让很多消费者有了充足的时间旅游、购物，与北方寒冷的冬日不同，坐落在祖国南端暖和的海南吸引了更多消费者的光顾。
据央视财经微博官方报道，在刚刚结束的元旦假期里，海南免税店购物异常火爆，化妆品、高端箱包、服饰以及电子类产品等热门柜台前都挤满了顾客。中国银联统计数据显示，2021年1月1日，银联卡跨行交易总金额已经达到3592亿元。
据了解，2020年12月28日，经国务院批准，财政部、商务部、海关总署、税务总局等四部委正式批复海南新设立6家离岛免税店，包括三亚的中免凤凰机场店，中出服的三亚国际免税购物公园，海旅投的三亚海旅离岛免税店，海口的中免美兰机场二期离岛免税店，海发控日月广场全球精品离岛免税店和深免的观澜湖离岛免税店。
2020年12月30日，三亚三家新设免税店三亚海旅免税城、中服三亚国际免税购物公园、中免三亚凤凰机场免税店同日开业，亿元无门槛现金券大派送、国际香化品牌全场6.8折、抽奖送大礼等多重促销优惠正在上演，为新年促消费增添了动力。元旦假期免税店里吸引了不少游客前来购物，不少热门品牌前排起了长队，免税消费持续火爆。
旅游为什么首选三亚，其独特之处在哪？
提起三亚，大多数人的印象都是蓝天白云大海沙滩。三亚作为海南旅游的热门景点，经过数十年的国际旅游岛建设，如今不仅风景秀丽，美食遍地，同时也是购物者的天堂。
根据相关数据显示，2019年海南一共接待了8314万人次游客，而其中三亚就接待了2396万人次游客，可想而知，三亚有多受欢迎。
三亚依托于其独特的地理和气候优势，成为旅游胜地。首先，三亚地处热带地区，是一座滨海城市，一年四季无寒冬，气温较高，特别是在如今寒冷的冬季，三亚的最低气温也在15度以上，非常适合避寒。其次，三亚在海南三亚湾，没有工业污染，四周环岛，空气好。在三亚还可以感受到独具特色的热带风光，被称之“东方夏威夷”，非常适合度假。尤为重要的是，除了海鲜、美景，三亚还有不出国就能购物的全球最大的免税店。在这里，各种品牌应有尽有。据小编了解，2020-2021年湖南卫视跨年演唱会也在海南省海口市举行，据相关数据统计，海口市元旦假期期间，累计接待游客29.27万人次，实现旅游总收入4.05亿元。
海南免税店受欢迎的原因
第一，选择性多，能够有效节省时间。2020年12月30日，伴随着海旅免税城、中服三亚国际免税购物公园和三亚国际免税城的开业，至此，海南共有七处免税购物点营业，让消费者免税购物有了更多的选择，也缩短了购物等待时间。并且新开设的三亚凤凰机场免税店采用了“即购即提”的模式，消费者购买完商品后即可随身带上飞机。
第二，商圈周边配套完善。2020年新开业的三亚海旅免税城和三亚国际免税购物公园都地处市区，紧邻居民区、景区和酒店，乘车和就餐都比较方便，因此倍受欢迎。
第三，折扣大，价格便宜。新店开业，少不了一波惠客活动。例如开业惠客方面，中服三亚免税公园国际香化品牌全场低至6.8折，酒水全场8折，健康产品8.5折，精品低至7.5折。
第四，拥有不少独有品牌。新开的海旅免税城进驻约350个国际品牌，其中包括Gucci彩妆、CORUM、DJULA、FRED、BLANCPAIN、BYFAR等一批首进离岛免税品牌。新驻品牌的加入，吸引力一大波消费者，有的人甚至为了一个口红色号而专门跑一趟。
除此之外，离岛免税对引导中国居民海外消费回流起到积极作用。离岛免税政策是指对乘飞机离岛(不包括离境)旅客实行限年龄、限额度、限件数、限次数免进口税购物，在实施离岛免税政策的免税商店内付款，在机场隔离区提货离岛的税收优惠政策。
海南离岛免税购物政策自2011年开始实施，此后历经多次调整，2020年7月1日最新调整实施的离岛免税购物政策，将离岛旅客每人每年累计免税购物限额提高到10万元，取消单件商品8000元免税限额规定，新增酒类、手机等七大类免税商品。
据新华社相关报道，今年元旦假期期间，海南离岛免税销售金额达到5.4亿元人民币，同比增长195.16%。离岛免税政策的调整，在一定程度上促进了消费增长。
免税店生意火爆对渠道商的影响
如今，三亚免税店生意逐渐火爆，除了正常的游客去消费外，还可以看到许多从事“代购”人员的身影。伴随着疫情的影响，相较于香港和韩国代购，进出三亚的手续更加便利。除此之外，海南新增的免税店使产品更加全面化，基本上能满足大多数消费者的需求。
随着“代购”获得商品的渠道变得越来越便捷，渠道商们开始担忧了。认为，随着免税店的增多，会造成市场上“水货”越来越多。
“水货”指在某国家或地区没有经过原生产厂家所指定的销售代理而进行销售的产品。“水货”不是假货，在此指未交税的产品。如果消费者购买的产品自行使用是没问题的，但是如果二次流入市场是不被允许的。
根据《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》中规定，已经购买的离岛免税商品属于消费者个人使用的最终商品，不得进入国内市场再次销售。也就是说，目前的免税代购以及渠道商大宗采购，都是不被允许的。而现在市场上所代购的都是一些美妆产品，一旦让“代购产品”流入市场中，会在一定程度上对品牌造成不良的影响。
伴随着海南免税店消费快速增长，有助于拉动内需的同时也要严格约束免税店的产品，禁止流入分销区域，扰乱市场格局。
在2020年12月18日闭幕的中央经济工作会议部署2021年经济工作中，明确了八大重点任务。会议指出，要坚持扩大内需这个战略基点，形成强大国内市场是构建新发展格局的重要支撑，必须在合理引导消费、储蓄、投资等方面进行有效制度安排。
2021年元旦促销大幕的开启，也是各地推出相关配套措施，支持政策密集落地的开始。后续，随着政策的具体落地实施，消费市场必然会加速复苏，预计2021年商品消费规模将进一步扩大，中国有望成为世界商品消费第一大国。
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