品牌故事是每个企业都特别重视的营销环节，一个易于流传的品牌故事能让消费者更容易记住，甚至引起情感共鸣。有利于提升品牌的美誉度，达到事半功倍的营销效果。但很多企业的品牌故事却是杜撰的，甚至打着假洋鬼子的旗号忽悠国人。
在U牌化妆品官网，有这样两段文字介绍品牌故事或品牌背景：
U牌诞生，承载了丰小为30年的人生阅历和经验，全身心投入做一个品牌因为自己亲身感受到自愈力的神奇力量，也看到现代的人们出现了各种病症和不良生活习惯，于是他开始对人体自愈力护肤做广泛的市场调查与应用,丰小为发现我们每天亲密接触的护肤用品、洗护用品、彩妆、饮料，卫生纸，蕴含着化学药品等成分，长期使用会破坏人体自愈力，给肌肤造成巨大危害，如：痘痘、富贵脸等问题。看到国人没有优良的护肤体验，丰小为决心打破行业桎梏，立志研发一系列安全的护肤产品， 帮助人们远离化学护肤，还原肌肤“真相”。
从文字介绍中，可以看出U牌化妆品创始人丰小为的传奇经历，以及U牌化妆品的神奇效果之渊源。
2018年9月13日成立广东丰小为生物科技有限公司 担任董事长。
企查查数据显示，丰小为是优牌生物科技有限公司的大股东，持股比例为99%；2019年10月31日转让了所持有95%的依步实业股权。
媒体报道称，U牌发展迅猛，自2014年创始至U牌实行全球全渠道销售：包括电商、移动电商、跨境电商、线下体验店U-store、静心芳疗生活馆U-Life,合作伙伴遍布全国21个省份、4个直辖市、4个自治区，线下专柜实现了1代到2代的装修升级，在门店的投资回报率以及盈利能力上，均实现了前所未有的优异表现。
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不过，很多人并不了解依步实业。
《上海市松江区市场监督管理局行政处罚决定书松市案字〔监处2016〕第 270201610118号）》显示，依步实业成立于2004年7月9日，主要从事化妆品销售，拥有自己的品牌“U牌”和自己的网站， 2014年11月始，依步实业为提升公司形象，提高产品销量，在前述网站上宣传“U 牌 From Italy。50年专注精油及芳疗领域”、“在全球19个国家，35个生产基地，实现了品质最优的植物原产地，产品全部经过 CAAQ 国际有机产品质量控制协会检测和欧 盟卫生委员会CE认证。”
经查实，U 牌是当事人自己的品牌，并非来自意大利。上海依步实业有限公司成立于2004 年，不具有50年精油及芳疗领域的经验，也未在全球19个国家拥有35个生产基地，其公司产品并未取得 CAAQ 认证和 CE 认证。
另外，依步实业在公司网站上在宣传其所销售的“保加利亚玫瑰纯露”产品时使用了“胃溃疡 慢性胃炎”、“皮肤红痒 口腔炎症 湿疹”、“眼睛发炎 角膜炎”等字 样；在宣称其所销售的“肾部保养复方精油”产品时，称该产品能“温肾护肾养肾，调节性冷淡及子宫虚寒、手脚冰冷、更年期综合症，增强生殖和泌尿系统功能，有效改善耳鸣、皮肤晦暗、眼花、脱发、夜尿多、腰膝酸软等肾虚症状，帮助排除肾部毒素、缓解水肿、提升抵抗力，延缓衰老，唤醒年轻活力。”
2016年3月18日，依步实业涉嫌发布违法广告一事被立案调查。在2016年7月6日被上海市松江区市场监督管理局罚款53200元，并责令停止发布违法广告。
从处罚决定书的内容来看，U牌创始人丰小为一手打造的神话在依步实业并未经得起化妆品主管部门的检查。U牌没有“50年专注精油及芳疗领域”，也没有“在全球19个国家，35个生产基地”，而且也没有（治疗）“胃溃疡 慢性胃炎”、“皮肤红痒 口腔炎症 湿疹”、“眼睛发炎 角膜炎”、“温肾护肾养肾，调节性冷淡及子宫虚寒、手脚冰冷、更年期综合症，增强生殖和泌尿系统功能，有效改善耳鸣、皮肤晦暗、眼花、脱发、夜尿多、腰膝酸软等肾虚症状，帮助排除肾部毒素、缓解水肿、提升抵抗力，延缓衰老，唤醒年轻活力”等功效。
但不知为何，现在U牌还在大肆宣传“创始人丰小为，在偶然间结识了一位法国芳疗师和一位中医医学老师，通过酵素和精油，治好了2年多的牛皮癣，恢复了身体自愈力。”
难道牛皮癣，比“皮肤红痒 口腔炎症 湿疹”、“眼睛发炎 角膜炎”等病症轻？化妆品什么时候开始能治牛皮癣这种顽疾了？
如果真的这么神奇，难道不该造福人类，成为广大患者的福音？这样神奇的宝贝，量产之后，应该远比卖化妆品要挣的快，赚的多吧？
令人遗憾的是，靠如此简单骗术发家的丰小为，竟成为各大栏目的嘉宾，在名利双收后，不仅没有收敛，而且在疫情期间大肆宣传“U牌精油产品预防新冠状病毒”（详见《U牌连载一：转载媒体的文章也要投诉 U牌为何要删虚假宣传博文》），着实让人无语。难道当今社会，有人在“成功”之后，便可违背常识、指鹿为马？
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