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3月14日，社交电商花生日记因涉嫌传销，受到广州市工商局的行政处罚，罚款150万元，同时没收违法所得7306.58万元。这也是我国社交电商领域的第二笔巨额罚单。根据广州工商局发布的处罚内容，花生日记存在“先交入门费”“拉下线”“多层分级”等涉嫌传销的问题。
如今，人们翻开自己的微信朋友圈总会找到一两个朋友在与花生日记相类似的平台上销售服饰、水果、生活用品等。这些平台是否也涉嫌传销？哪些是合法销售，哪些已经越过了法律的界限？人们该如何选择合适的社交电商平台？这些问题引人深思。
三级架构是生死节点
根据行政处罚内容，多层级的管理架构是花生日记被认定构成传销的主要依据。花生日记设定了“平台（分公司）-运营商-超级会员-超级会员……”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，发展会员2100多万人，会员层级最多达51级，遍及全国各省市，收取佣金金额达4.57亿元。
广州工商局认定，花生日记要求会员交纳99元升级费成为超级会员，进而取得发展他人成为超级会员资格以谋取下线佣金计提的行为；以及以多层级发展会员并形成上下线，依据下线会员购物取得的佣金进行多层级计提的行为，均构成传销。
据中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛介绍，2010年5月7日，《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》发布，也正是在这部法律中，第一次出现了“三级”的表述方式，即“涉嫌组织、领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，对组织者、领导者应予立案追诉。
北京电子商务协会秘书长石志红认为，三级架构是电商平台是否涉嫌传销的关键节点，如果花生日记会员层级确实存在51级，确实有传销嫌疑，应该处罚。
李鸣涛则提出：“执法机关实际执法中一般是依据‘三级架构’评判传销行为，但同时更重要的是要看经营模式的本质，是靠卖货还是靠拉人头盈利。”
须规避“拉人头”盈利
电子商务研究中心发布的《2018年度中国移动社交电子商务发展报告》显示，目前国内社交电商模式分为以下四大类模式：拼多多、淘宝特价版、京东拼购、苏宁拼购等为代表的拼团模式；云集、贝店、爱库存、楚楚推等为代表的分销模式；有赞、微盟等为代表的SAAS工具模式；小红书商城、宝宝树等为代表的社区模式，这个业态已成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。
目前，分销开店型社交电商平台凭借微商分销模式快速崛起，也吸引了包括每日一淘、京东“微选”、唯品会“云品仓”等头部平台入场。而此次被罚的花生日记也属于这一模式。
某云集微店参与者对记者表示，当有人购买了她在朋友圈分享的商品后，她能够获得相应的利润分成。但是当有人通过她加入云集微店，成为她的下线并且销售商品后，她不能分享其下线的利润分成。“我必须发展十几个或二十几个下线后，才能分享下线的利润分成。”她表示。
与之相类似，每日一淘方面表示，销售商只能通过朋友圈销售商品获得利润分成，而不能分享下线的利润分成。
对此，李鸣涛表示：“这些通过朋友圈进行商业推广，从商品销售中产生利润分成的行为属于正常的微商经营。哪怕通过发展客户，产生相应的奖励机制也是通过经销这一单一渠道产生的利润，仍然是一个层级，不属于传销。”
石志红则认为，尽管国家对传销有严格的规定，但是目前大多数的社交电商都进行了合理合法的规避。“例如每日一淘等平台，经销商每个人都会生成特有的二维码，转发到朋友圈销售商品，这就意味着从生鲜源头到消费者之间只有经销商一个层级，合法地规避了传销的风险。”
石志红强调，电商平台若存在不诚信的行为应该进行处罚。但目前对于电商违法的相关处罚缺乏相应的依据，对于电商到底获得多少不当得利、造成多少损失难以考量。
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