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刘华直言，内核跟其他传销类的资金盘没有太大区别，无非就是通过拉人头发展会员和老会员持续投入，才能保证持续运转。但张天明包装了一些概念，让它看起来与众不同。
2018年12月14日，湖南省永州市双牌县人民法院对张天明等10人组织、领导传销活动，聚众扰乱公共场所秩序案一审宣判，判处被告人张天明有期徒刑十七年，并处罚金一亿元；对本案其他9名被告人分别以组织、领导传销活动罪判处一年六个月至十年不等的有期徒刑及罚金，同时追缴各被告人违法所得。
张天明坐在双牌县法院的被告席上，穿着黑色棉外套、蓝紫色裤子，表情平静。
他是善心汇集团的创造者，在深圳、昆明等地有6家公司。2016年5月底，善心汇系统上线，因为主张“扶贫济困、均富共生”，一年多吸收会员500万名。
为传销开直播洗脑，骗子头目被奉为“天师”
在正式加入善心汇后，会员需要按照平台指令，向陌生会员汇款，这被称作“布施”。平台再安排其他会员向已“布施”的会员汇款，金额从1000元到1000万元不等，收益率甚至可以达到15天以内本金5%到50%。但是被告人张天明说：“如果后面的资金量不够，前面的就没办法继续得到他应该得到的金额，系统就会崩盘。”
12月14日，张天明在被告席上。图片来自双牌县人民法院
法院透露，会员之间根据“善心汇”确定的收益规则进行资金往来，以发展下线的数量作为返利依据，会员的获利收益全部来源于后期会员投入的资金，而非实体经济支持。被告人张天明坦言：“善心汇就是一个传销，我成立之初就是为了取得个人的利益。我是受到一些像3M这种项目的启发，我知道3M是一个传销，取得了它的基础，有拉人头的做法。”
为了迷惑参与者持续不断投入资金，张天明还曾一直坚持周一到周五晚上八点半，在数万个会员群里同步语音直播，对会员们进行说教，经过长期包装，张天明甚至被部分成员、传销同行奉为“张天师”。被告人刘某回忆张天明的“直播”内容：“一般都是比较大的命题，有时也会讲扶贫济困，一些偏情怀类的似是而非的东西吧！”
为了增强迷惑性，张天明甚至还会在直播中曲解党的大政方针、国家扶贫政策，专案组民警分析：“他在直播中对一些流行的经济、政治概念进行歪曲解读，让他的会员认为这个组织是合法的。其实质是他的自我包装。”
“所谓的扶贫帮困，实际是打着爱国的旗号发布虚假宣传，包装一个看起来权威又高大上的形象。”2017年7月，永州市公安局的办案民警称。
2017年6月9日、10日，张天明还通过善心汇公司微信群煽动600余名会员到有关公共场所采取拉横幅、喊口号等行动，提出违法要求，抗拒、阻碍公安人员依法执行职务。
2017年7月18日，因涉嫌组织、领导传销活动罪，张天明被湖南省永州市公安局决定指定居所监视居住，同年9月11日，经永州市人民检察院批捕，被永州市公安机关执行逮捕。11月30日，湖南省永州市双牌县人民检察院对张天明等10人提起公诉。
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包装大师张天明
哈尔滨人张天明43岁。警方调查显示，他初中肄业后，做过工人、服装批发和净水器处理等工作。但被人熟知时，他的身份已是深圳市善心汇文化传播有限公司法定代表人。
在善心汇的宣传画中，他光头、方脸，穿着白色立领的中式上衣，黑色裤子，举着右手遥望远方。手边还有4个红色的大字“扶贫济困”。
他喜欢别人称他“天明先生”或“天明同志”。“因为从个人包装上来说，‘先生’和‘同志’的称呼更符合我的个人风格。”2017年7月，在湖南省永州市公安局的审讯室里，张天明对办案民警说。
但追随和仰慕他的善心汇会员们，更喜欢称呼他为“张天师”。在他们心中，张天明是“潜心研究中国新生态经济学6年的学者”，有39项专利，扶贫济困，广传佛法，是个“大慈善家”“佛学家”。
善心汇的宣传海报。图片来源于网络
“他的人生离不开‘包装’二字，他把善心汇包装成一个扶贫济困、民族大业的事业。有些人参与这个系统赚了点钱，就觉得这是一个非常高大上的事情。”2017年7月，张天明的助理刘华（化名）说。刘华2015年3月加入善心汇，帮张处理技术对接和互联网产品。
“所谓的‘39项专利’很多只是他的一些想法，注册了商标而已。和经济学没有任何关系，而且多数专利都已过期。”刘华说。
刘华见证了善心汇的成长，深谙其中的运作门道。他直言，内核跟其他传销类的资金盘没有太大区别，无非就是通过拉人头发展会员和老会员持续投入，才能保证持续运转。但张天明包装了一些概念，让它看起来与众不同。
“比如对善文化的传导，让别人觉得这个和国家的扶贫政策、扶贫济困口号不谋而合，甚至直接说得到国家的认可。”刘华说。
在刘华眼中，张天明喜欢穿唐装，经常面带微笑；策划社会类活动，组织慈善捐款，提高自己和善心汇的曝光度；去全国各地考察贫困乡村，收购入股濒临倒闭的企业……这些都是张天明惯用的包装手法。
张天明建了一个微信群，每天晚上8点，群里准时有老师给全国各地的会员们讲课。“要成为一名合格的‘善粉’，我认为有几个方面是必须要做的。第一，张天明同志每晚的分享要听，多学习中国传统文化；第二，你可以忘记吃饭睡觉，但不能忘记要去施德……”群里的老师说。
张天明还经常亲自授课。除了国家法定节假日外，每周一至周五晚8点半，他会准时在微信群中进行讲话直播。每次讲的都是一些比较大的命题，比如人类命运共同体、价值观等，有时候也会讲扶贫济困之类有情怀的东西，或者分享一些善文化，鼓励大家做慈善。
“善心汇”三大传销套路
500多万人参与的传销骗局，涉案金额千余亿元，善心汇到底是一场怎样的骗局，让众多会员被煽动进行违法传销活动？
太阳底下没有新鲜事，仔细了解“善心汇”的模式，会发现无论涉案金额大小，运作模式本质上有诸多类似之处：
套路一：高额收益引诱、传销模式拉人、资金盘庞氏骗局
在此前的报道和案情描述中，“善心汇”是“简单而美好的赚钱方式”，无需门槛，只要花300元从推荐人买一颗“善种子”激活会员账号，身份证牌照注册就行，会员账户激活后，可通过投入资金和发展下线获得高额静态、动态收益。
在“善心汇众扶互生系统”里，注册成为会员之后，可以按不同额度确定投资等级，不同等级收益率不同、打款收款存在时间差。按张天明等人创设了一系列语境，静态收益是指会员按照平台指令，向陌生会员汇款，称为“布施”。这一环节完成一段时间后，平台会安排其他会员向此人汇款，称为“感恩受助”。会员可以选择“特困”“贫困”“小康”“富人”“德善”“大德”六个档次，“布施”金额从1000元至1000万元不等，收益率从5%至50%不等。动态收益则指的是会员发展下线后，可以拿到下线“布施”金额2%—6%的提成。
在办案民警看来，就是张天明建了个资金互助盘，会员之间互相打款，输赢与他无关，新加入会员注册费、排单费等收益归其公司所有；但是当没有下线，即没有新的会员进来，这个游戏就玩不下去，典型的击鼓传花，一旦下线发展慢了，资金流入量小于支付量，资金链就会断裂，系统就会崩盘。
然而，由于低门槛、盈利方式简单粗暴，甚至有会员初入每月就能躺赢收益、最高月回报达50%。不少人在注册该平台并初次获益之后，陆续把家人、亲友拉入成为会员，并加码投资。没想到最后血本无归。
图说：善心汇等级收益模式简单粗暴，用张天明接受警方讯问的话是，“不同社区间形成时间差、资金阀值，像血管一样呈现滴灌效果，平台内能够充分循环”
而且，张天明还设计了层级结构，即等级社区。比如只要花3万元，就可以成为善心汇的A轮服务中心会员，这相当于传统传销领域的省代理，总共只有50个名额。A轮服务中心可以低折进货善种子、善心币，再转售给其发展的会员，赚取差价。普通人进入贫困社区后，都渴望尽快得到回报，系统设置其半月左右能排单一次；而后面逐级由小康社区、富人社区提高到德尚社区、大德社区，如上表所示，投资越大，回报时间越短、回报率越低。
警方案情公示显示，通过传销机制拉人，善心汇实现了“会员倍增”计划，“我只需要带一个10人的团队，他们每人给我带10人，就是100人，这100人再找10人，就有1000人。仅仅一年时间，我团队的规模是30万人左右。”发展较多下线的“功德主”也可以获得折扣批发善种子和善心币。二者构成了善心汇发展会员的重要力量。警方统计显示，截至6月1日，注册的会员中，层级最高已达75层。各地“功德主”、“服务中心”等高级会员有1.5万名。
警方调查显示，善心汇公司的规模膨胀速度恐怖，2017年4月，平台每天增加会员3至5万，单日最高达6.8万人，平台每月布施总额从原来的493.74万达到234.34亿，而平台的亏空金额却以每日2-3亿元的规模叠加累计。
套路二：虚假作秀经营个人形象，扶贫幌子下疯狂敛财
和其他集群性的传销模式类似，张天明和善心汇投入巨资营销该组织，以慈善名义吹“共富神话”。它有整套的严密所谓“企业愿景和价值观”的理念宣教体系，打造做扶贫、慈善的假象，比如其层级设计上，“特困社区”“贫困社区”等等命名，还有诸如“功德主”“布施”“善心币”等称呼，都有意跟慈善挂钩。但实际上，善心汇利用扶贫来包装、隐蔽，组织慰问贫困户，花费不多，却声势浩大，在发展新会员时大肆宣传；甚至还以帮扶的名义，把部分贫困户发展成会员。
而且，张天明极力包装个人形象。据此前公开报道显示，张天明经常以慈善捐款接受媒体采访，提高善心汇品牌的曝光度，包装自己，还去全国各地考察一些贫困山村，收购入股一些濒临倒闭的产品和企业；在“善心汇”内部，张天明每周周一到周五，晚上八点半都会在会员微信群里进行语音直播，大讲要实现人生价值，要互助共生。
扶贫慈善的幌子下，却是个人的疯狂敛财，善心汇”会员的大量资金以类似抽头的方式进入了张天明等人的私人腰包。媒体报道称，“善种子”“善心币”“解冻费”等所有涉案费用，绝大部分由会员直接打款至张天明的多个个人账户，一年下来张天明获利十余亿元，其他骨干成员也都有不同程度的非法所得。张天明敛财获利达10余亿元，但实际捐助的钱财只占极少部分。
综合张天明自己供述和公安部门调查，张天明把非法所得的十余亿元，用于给自己和家人购置大量资产，如在昆明以自己控股公司的名义花费2.2亿元购买了一座大厦。办案民警介绍说，张天明的妻子在逃跑时，随身携带了140多万元现金、29张银行卡，仅抽查的8张卡中的资金就有1100多万元。
据媒体报道，张天明，生于1975年，黑龙江省哈尔滨市人，初中肄业，常驻深圳市宝安区，是整个“善心汇”传销活动的组织者、策划者、管理者。先后做过服装、净水器等生意，2013年到了深圳发展，前后开过几家公司。天眼查信息显示，张天明旗下实际控制公司70家，遍布全国范围内，业务涵盖大数据营销、文化传播、旅游服务、投资管理。
不过，他旗下公司有155条失信、行政处罚、经营异常等风险信息。据警方调查，注册的公司中，大量只是空壳公司，没有实际业务；张天明的大部分宣传是虚假的。比如善心汇捐助湖南湘西花垣县一亿元支票，警方查实，根本不存在；收购的公司很多都是空壳公司，其宣传手段拙劣低端，经常移花接木；对外宣称其有多处产业作假，比如其宣称在海南有黄花梨基地，会员购买的是黄花梨“善种子”，但成材需数百年的黄花梨树苗，其实际面积与其宣传面积相比大幅缩水；其宣称在三亚槟榔谷有厂房、在昌江县有万亩椰林项目，全部是子虚乌有。
套路三：传销类资金盘的隐秘江湖
明眼人一眼就能看出的骗局，但是这个组织却在不到两年内，在全国涉案500多万人，繁衍扩张、规模迅速膨胀，如果说有部分人不明就里、冲着短期高收益踩进去，但背后却绝对少不了投机玩家，“善心汇不是一个人在战斗，背后有着一个传销类资金盘的隐秘江湖”。
常见的中国传销有两种：一是有没有取得经营许可的直销，这种传销本质上是产品推销；二是没有任何具体产品的资金盘，实际上是一场玩非法集资、看谁跑得快的资本游戏。自媒体“公益资本论”分析，这两种传销都以发展下线为手段，拉人头赚钱，但性质却完全不同。前者表现为缠着亲朋好友买各种很贵的日用品、化妆品；后者往往会在某个时段通过远高于市场的利息（还真能兑现），诱惑观望者把钱投进去，这就是所谓的“资金盘”。
这类玩家将资金盘作为发家致富的手段，投钱入局、并设法在崩盘前捞钱脱身。他们并不是愚昧无知、或者简单的追逐高利、侥幸击鼓传花落棒不会在自己身上；而是掌握着信息资源和资金优势，并有组织有体系去运作去推波助澜，像做庄一样抬高资金流入量、去延长崩盘时间。他们甚至会“以追捧潜力新人的方式”关注“有格局”的类似善心汇张天明这样的操盘人。
资金盘主要分成两种，一种叫复利盘，一种叫拆分盘。拆分盘长命些，但获利相对较慢；复利盘来钱快，也就是俗称的利滚利，在短时间内就能收获高额的利息，并鼓励把利息持续投入，善心汇就属于复利盘，7-10天就能收到本金的30%-50%的利息。“公益资本论”认为，因为复利盘的泡沫倍增速度快得肉眼可见，玩家很少做长线投资，多半是快进快出，很多复利盘撑不到半年就崩盘；但善心汇是个例外，它用超高的利息引人入局，又以一套以传统文化+公益慈善“使命价值观愿景”不断发展下线，以“个人权威”打造出捆绑经济利益的以其为信仰的组织严密的类社团机构，这增强了资金盘玩家的信心，他们也跟着放长线钓大鱼。
在14日的审判中，张天明等10人组织、领导传销活动被审判，张天明被处有期徒刑十七年、罚金一亿元，其他9名被告人分别以组织、领导传销活动罪判处一年六个月至十年不等的有期徒刑及罚金，同时追缴各被告人违法所得。但是，被挥霍的资金账款必定难追回，那些被引诱、蛊惑入局的多数小散必定血本无归；但也还有部分投机玩家，公开身份是不需要负任何责任的受害人，却是明白真相的助推者。
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“真的有人认为‘张天师’受委屈了”
彭宇（化名）是2017年初入会的。当年7月善心汇垮台后，彭宇投入的2万元已经损失了一半。
第一次听说“善心汇”时，他就被这个简单而“有意义”的赚钱方式打动了。一开始，他在“贫困区”投了3000元，第一轮排单(完成一轮汇款、收款)后，很快拿到了3900元。他开始相信，“善心汇”是个既能做慈善，又能赚钱的平台，把家里的7名亲戚都拉了进来。
64岁的农民李成(化名)也赔了钱。2017年6月底，他被朋友拉进善心汇。朋友告诉他，加入善心汇可以赚钱，利息比银行还高。“他们说这是扶贫，交3000元，20天以内返3900元给我。”
李成把几年来种田、打工攒下的3000元全部投入善心汇，却颗粒无收。
张天明参加善心汇活动。央视截图
“简单来说，就是拆东墙补西墙。用新会员的钱支付老会员的利息和短期回报，一旦没人投钱了，或者新会员投入的资金无法支付老会员的利息和本金，资金链断裂，就会导致模式崩盘。”永州市公安局负责侦办此案的民警介绍说。“最根本的目的还是骗取财物，不断吸纳发展会员，收取入会费、排单费。”
2017年7月，张天明和善心汇各地组织负责人相继归案后，对涉案经过供认不讳。
张天明向警方承认，善心汇就是传销。“我成立之初就是为了取得个人利益，各种包装都是为了迷惑大众，吸引更多人加入。其实我很清楚，善心汇平台迟早会崩盘。” 把拉人头包装成“扶贫”，是为了达到更好的宣传效果。他还曾设想做“国际版”。“把国内的这套模式复制到国际上，拉长整个系统，就能获得更多的获利。”
2017年6月，善心汇平台几名技术骨干被湖南公安机关依法采取刑事强制措施，系统平台瘫痪。3000多名善心汇会员身着统一的服装，拉着横幅，在湖南省政府门前聚集三天。为了让政府妥协，老年人和残疾人被安排在队伍最前排。
经过公安机关查证，非法聚集是由张天明一手策划的。他通过微信，号召所有会员参与集访，以此向政府施压。
一个月后，善心汇成员又在北京非法聚集。2017年7月24日“平安北京”发布通报称，部分“善心汇”会员被别有用心之人煽动来京非法聚集，严重扰乱了首都社会秩序。
12月14日，双牌县法院认为，张天明聚众扰乱公共场所秩序，情节严重，且系首要分子，其行为已构成聚众扰乱公共场所秩序罪。
2017年善心汇会员非法聚集时的警方通报。图片来自@平安北京
“真的有会员认为‘张天师’受了委屈。”刘华说。他们在网络上留言，辩称善心汇是扶贫济困均富共生的平台，并不是所谓的传销；还说张天明帮残疾人和贫困户找回了自信，是善人。
“只要有高额回报，就会有人感兴趣。再做点事情进行包装，就会有更多人加入进来。说到底，他们都是冲着利益来的，就是贪。”2017年7月，张天明对办案民警说。
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