中食科技：“嘉能嘉多肽”自称减肥不反弹，三级代理模式如何解读？

随着时代的发展，人们的健康意识得到了普遍的提升，特别是在不少人都有瘦身和减肥需求的今天，曾有公开数据指出，“中国的肥胖人群现已突破1亿，肥胖率已突破10%，其中城市成年人体重超重者已经突破40%。”在此背景下，布局该领域的减肥食品也越来越多，中食科技旗下的“嘉能嘉谷物多肽固体饮料”便是其中之一。

那么有着“零风险”属性的中食科技有着怎样的平台背景？嘉能嘉谷物多肽固体饮料是否具有减肥不反弹的功效？涉及该产品具有医疗作用的案例在网上的屡次出现，又意味着什么？该平台现行的奖金制度该如何解读？

嘉能嘉健康产业（山东）有限公司为“中食科技”（嘉能嘉优品商城）这个项目的经营主体之一，该公司是中食科技的合作方，也是中食科技所销售的嘉能嘉系列产品的生产方，成立于2020年2月24日，法定代表人乔妍，股东有乔妍（大股东）、杨森健。

2022年2月22日，中食集团与嘉能嘉集团战略合作签约仪式暨谷物多肽新主食焕新发布会在嘉能嘉集团总部举行，嘉能嘉健康产业集团董事长杨森健、嘉能嘉集团总经理乔妍与中食健康科技集团CEO张海涛、中食集团商学院院长刘琳琳等高管出席了本次活动。

2022年3月，公众号“中食健康科技”以“嘉能嘉健康产业（山东）有限公司”的名义发表了《嘉能嘉集团声明函》，该《函》称：“嘉能嘉健康产业（山东）有限公司于2022年2月22日与中食健康科技（山东）有限公司正式签署战略合作协议，委托中食健康全权负责在全球内运营我公司嘉能嘉品牌，全网销售我司研发及生产的所有产品。我公司只负责现有产品的生产及未来新品研发及生产。”

据不完全统计，嘉能嘉集团董事长杨森健此前还曾参与过包括呷呷瘦（秀瑞斯）、悦吃悦廋（国民大健康产业集团）、阳小减、瘦申时代、搜瘦、美利纤姿等在内的多个减肥品牌的打造。

中食健康科技（山东）有限公司刚刚成立不久，注册于2022年1月17日，法定代表人为马富莹，为中食投资（济南）有限公司的全资子公司，后者成立于2022年1月13日，法定代表人依然是马富莹，股东为龚永喜（大股东）和马富莹。值得注意的是，马富莹名下所谓的“中食集团”所囊括的山东中食健康集团有限公司、中食市场管理服务（山东）有限公司、中食健康科技（山东）有限公司以及中食投资（济南）有限公司等多家企业的成立时间都集中在2022年之后。

（图片来源：企查查）

在眼下，一些推广人员为了让中食科技收到更好的招商效果，在宣传资料中还提到了“零风险”的广告语。

而我国《广告法》第二十五条对于投资理财类广告有明确约束：“招商等有投资回报预期的商品或服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：一是对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；二是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”

嘉能嘉谷物多肽固体饮料无疑是中食健康科技正在销售的核心产品，据推广人员晒出的资料显示，嘉能嘉多肽是一套以“均衡营养，仅减脂不降水”为理念而制定的多肽减肥营养产品。这种新型的多肽类主食含有多种营养活性成分，它的七个核心成分是：进口藜麦，黑芝麻，黑木耳营养素，核桃肽，大豆肽，天南星魔芋和菊粉，它们有效地补充了各种营养，只减掉了脂肪，却没有减掉水分，并兼顾了减肥和健康。

但据“嘉能嘉旗舰店”显示，该产品的食品生产许可证号为SC11737012500052，实际生产厂家为山东正安食品科技有限公司，类别名称为固体饮料，显然，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

另外，在网上公开显示的相关宣传材料当中，还屡次出现了“不反弹”的关键词，暗示该产品具有“减肥不反弹”的效果。

无独有偶，公众号“嘉能嘉多肽新主食”也曾特别指出：“服用多肽新主食减肥产品，通常并不会有反弹的问题，因为这款产品主要可以起到抑制人体对油脂吸收的作用，更能够促进肠道蠕动，帮助我们排出身体中的毒素和垃圾，从而起到很好的减肥功效，非常的安全，也不会给我们的身体带来危害。只要我们在服用的期间按照正确的用法用量，同时调整好饮食，就可以成功瘦身，并且不会反弹。”

要知道，国家市场监管总局在《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》中，曾明确指出“不反弹”属于“常见的保健食品功能声称虚假宣传表述”，更何况这款产品连保健食品的资质都不具备。

另外，还有宣传图片指出这款产品不仅可以做到“减得快，不反弹”，还具有“改善睡眠”、“让高血压、高血脂、高血糖、脂肪肝等等全都得到改善”、“调理内分泌”的作用。

而实际上，和减肥一样，改善睡眠也是保健食品才能宣传的保健功效，普通食品不能如此宣传。

为了证明嘉能嘉多肽确实具有减肥作用，各种各样的使用者受益案例在网上也是层出不穷。

公众号“嘉能嘉谷物多肽”在介绍这款产品的同时还涉嫌含有不科学地表示功效的断言和承诺：7天排酸保瘦5到15斤。

其他公众号如“嘉能嘉谷物多肽新主食”和“嘉能嘉多肽新主食”在相关宣传材料当中也含有类似的表述。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

说到案例，在网上还有更夸张的，比如另一些带有使用者受益案例性质的截图不但涉及到了减肥作用，甚至还包括了医疗作用，比如支气管炎和哮喘的患者都得到了治愈。

对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定也早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

尽管中食集团早在2022年3月9日就发布了《关于中食科技规范宣传“八不许”的通知》；3月21日，中食集团又发布了《中食科技关于规范市场宣传行为的公告》，但正如前文所述，现如今，涉及到中食科技旗下产品涉嫌虚假宣传的乱象依然屡见不鲜，并没有因为相关《通知》和《公告》的发布而有所收敛。

嘉能嘉多肽套餐不仅囊括了前文提到的固体饮料，还包括有其他产品，比如“嘉能嘉谷物多肽饼干”，据产品外包装显示，这款产品的食品生产许可证编号为SC10637010501478，也同样并非保健食品或药品；再比如“嘉能嘉魔膳花纤谷益生菌果纤粉（固体饮料）”，这款产品的许可证号是SC11737012500052，同样并不具备任何保健作用。

接下来，我们再来关注一下中食健康科技推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，中食健康科技将参与者分为三个级别，从低到高，分别是顾客、加盟店和代理商。级别不同，拿货价自然不同，我们以嘉能嘉谷物多肽固体饮料为例，该产品的零售价是369元，顾客的拿货价是269元，加盟店的拿货价是199元，代理商的拿货价是159元。

第一个级别虽说是顾客，但其实是披着顾客外衣的代理商，因为顾客还有分享奖励可拿。顾客首次购买嘉能嘉谷物多肽固体饮料需要369元，以后复购都是269元，顾客分享一个顾客可赚100元。顾客复购还将得到100积分（购物可抵现10元，顾客给），最高可用积分抵现金额不超过当次购买金额的50％。因而，顾客在某种程度上也可以归类为中食科技的代理商。

第二个级别是加盟店，加盟店的加盟方式有两种，加盟方式不同，对应的权益也有所不同。

第三个级别是加盟商，加盟商的加盟方式同样有两种，加盟方式不同，对应的权益也有所不同。

近年来，个别商家借普通食品之实进行虚假宣传的现象愈发普遍，对此类乱象，早就有业内人士明确指出：“有些产品的生产者忽视相关法律法规，大放厥词，鼓吹产品，吊足消费者的胃口，要想在错综复杂的信息中准确识别，消费者的法律意识显得尤为重要。”

至于中食健康科技在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。