随着居民生活水平的持续提高，消费升级的趋势逐渐凸显，在“颜值经济”的大环境下，中国美妆行业已经形成了数千亿规模的市场，根据国家统计局数据，2021年1月到12月，我国化妆品零售总额为4026亿元，同比增长14.0%，超过大盘社会零售总额12.5%的增长率，且是化妆品销售首次突破4000亿元大关。在此背景下，越来越多的化妆品品牌开始受到关注，“有约童颜”便是其中之一。
那么有约童颜有着怎样的公司背景？中美瑞有限公司的小股东李鑫因何被法院列为失信被执行人？“有约童颜美肌水润洁面乳”是否具有消炎作用？“金兰有约焕活水润隔离霜”等多款普通化妆品又是否可以宣传美白功效？该平台现行的奖金制度被行业专家指出存在哪些法律风险？
关联企业，问题重重
有约童颜的背景可以追溯到三十多年前，据公众号“ZMR有约童颜优越宝贝”介绍：“有约童颜的前身是金兰美业，成立于1987年，历经三十多年美业发展，已经拥有两家大型时尚美容会所，一家化工企业。董事长李金兰女士为实现福泽后代的理想，注册资金1亿零8万元，成立了有约童颜。董事长用她30多年的美业积淀，做到国产产品品质国际化，国际化产品国人用得起。公司有自己独立的生产线、实验室、工程师，致力于研究美容行业数年，是一家综合性的ODM服务公司。”
调查发现，有约童颜的经营主体为中美瑞有限公司，该公司成立于2016年4月28日，法定代表人李金兰，股东有李金兰（持股比例为99.99％）和李鑫，注册资本10008万元，据2020年度报告显示，该公司股东的实缴出资额仅有59.18万元，参保员工仅有1人。
目前，该公司的官网（www.zmrgs.cn）在用户访问后会在有关页面提示“网站已停机”。
据企查查显示，眼下，李金兰名下共有5家企业，除了中美瑞有限公司以外的四家公司盘锦市金兰美容美发名店、盘锦裕柱化工有限公司、盘锦紫鑫石油高新技术服务中心、盘锦王氏圣马棕榈油有限公司都已处于“吊销”的经营状态。
该公司的小股东李鑫更是麻烦缠身，据悉，此人在过去数年间已被法院出示限制消费令多次，并且还不止一次因为有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务而被北京市朝阳区人民法院列为失信被执行人。
化妆产品，抗炎、消炎？
众所周知，化妆品并非消毒产品、医疗器械或药品，也就不可能具有消炎、抗炎等医疗功效。然而，中美瑞魔法肌缘周期面膜系列产品被公众号“ZMR女神营有约童颜”晒出的宣传图片明确指出具有“抑菌抗炎降敏”等医疗作用。
显而易见，上述资料提到的面膜等产品本身都是化妆品，并非医疗器械或药品。根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，该公众号宣传的“抗炎”功效超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，属于违规宣传。《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等关键词。同时，“抗炎”也被列为化妆品广告禁用词。
同样涉及到“消炎”作用的化妆品还包括“有约童颜美肌水润洁面乳”，官方公众号“ZMR有约童颜”曾晒出图片指出该产品具有消炎功效，而实际上，该产品属于国产非特殊用途化妆品，备案编号为辽G妆网备字2018000372。
对于上述涉及医疗作用的宣传材料，我国《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
美白功效，并不可信
依据《化妆品监督管理条例》，国家按照风险程度对化妆品、化妆品原料实行分类管理。化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理，用于祛斑美白、防晒的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。换言之，普通化妆品是不具备特殊化妆品所具有的功效的。然而，2021年5月，公众号“ZMR有约童颜”在题为《五月皮肤养的好，六七八月美炸街》的文章中指出“金兰有约焕活水润隔离霜”具有美白、防晒等功效。
经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现金兰有约焕活水润隔离霜这款产品的备案编号为沪G妆网备字2021006138，实际生产企业为上海缇曼生物科技有限公司，显而易见，该产品并非特殊用途化妆品。对此，《化妆品卫生监督条例》第十四条指出，化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此，普通化妆品在广告中标注美白、防晒等特殊化妆品功效，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。
无独有偶，在官方公众号的口中，“有约童颜隔离保湿粉底液”也同样被包装出了美白作用。
调查发现，该产品同样属于国产非特殊用途化妆品，备案编号为辽G妆网备字2018000349。
在官方商城的产品图库中，“有约童颜神经酰胺原液”也被宣传具有美白作用，然而，该产品也是国产非特殊用途化妆品，备案编号为粤G妆网备字2020123730。
类似的宣传问题不胜枚举，再比如“有约童颜塑颜紧致面霜”也属于国产非特殊用途化妆品，备案编号为辽G妆网备字2018000370，也同样被官方公众号指出具有美白作用。
顺带一提，该款产品还曾不止一次遭到过有关部门的责令改正。
多级代理，涉传特征？
文章的最后，我们再来关注一下有约童颜推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿倩（化名）提供的资料显示，有约童颜的代理商主要分为团长、主管、经理、总监、总经理这几个级别。
消费1332元即可成为会员，终身享受买一送五的权益；
消费3330元或3996元或3999元购买相应的产品，可以成为团长，从团长开始有推广权，团长直推奖为25％，复购也是25％；
一次性消费19980元即可成为主管，消费后平台立返4995元（相当于用一万五买到了15套1332元的产品，或者6套价值3330元的产品），同时，公司还将赠送999成长值，当成长值累计达到1万时，算做1股，根据股份的多少，可以参与每月分钱。主管的直推奖是33％，复购25％，平级收入还有20％，团队复购奖励6％（除了最大的一个部门外，横排累计其余所有小部门业绩之和算团队复购业绩）；
直推3个主管，同时团队业绩达到10万元，可以升级为经理，直推奖为39％，复购25％，平级收入为20％（两代），团队复购奖励8％，此外，经理每月还另有2.5％的经理津贴可拿，该津贴为公司按照市场总业绩分配；
团队内发展出了3个经理，同时团队业绩达到50万元，升级为总监，直推奖为45％，复购25％，平级收入为20％（两代），团队复购奖励10％，总监津贴3％，每月发放；
团队内发展出了3个总监，同时团队业绩达到200万元，升级为总经理，直推奖为50％左右，复购25％，平级收入为20％（两代），团队复购奖励12％，总经理津贴3.5％，每月发放。
顺带一提，有约童颜在此前还推出了“往家提”APP，据官方资料介绍，往家提软件是辽宁有约童颜企业管理有限公司针对合伙人塑造的私域流量变现平台：
对于上述制度，本平台也请来了行业专家对其进行分析，该专家指出：“各个级别都有门槛费要求，经理及以上级别用拉人头数量作为晋级条件，并形成多层次团队计酬，有约童颜的奖金制度明显涉嫌传销。”
后 记
近年来，个别商家通过虚假宣传将化妆品包装出抗炎、消炎功效的现象愈发普遍，但依照我国药监局的管理法规，“抗炎”属于药物功效，不能用于化妆品宣称。如果想宣称，就必须按照药物注册流程来走。早在2020年3月26日，国家药监局就在其发布的《化妆品监督管理常见问题解答(二)》中明确指出：化妆品不能宣称“抗炎”功效。
至于有约童颜在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。
文章来源：微商电商调研
