“不花一分钱，赚钱赚人，0风险创业”……近段时间，这样的广告语出现在了不少人的朋友圈中，而这则广告所指向的品牌主体名为“魔贴世家”，这是一家由著名影视明星黄圣依代言的化妆品品牌。
那么，魔贴世家有着怎样的公司背景？魔贴世家代言人黄圣依所代言的其他品牌是否存在问题？“0风险”的宣传是否可信？该品牌现行的奖金制度有何特色？魔贴世家旗下的化妆品是否具有美白淡斑，乃至消炎抑菌的功效？
公司背景，侵权新闻
据推广人员发布在美篇上的宣传材料介绍，魔贴世家源自祛皱圣地瑞士，2013年魔贴世家集团布局全球，在中国香港设立全球营销中心，2016年在广州设立中国营销中心和生产基地，2017年签约黄圣依为形象代言人。
关于有着“魔贴之父”之称的阮仕星，有公开资料显示，此人为魔贴世家创始人，传统工厂出身，他的工厂规模有300人，起初给屈臣氏供应各种洗化产品。为了从供应方转型成品牌方，阮仕星通过前前后后参加了十几场美博会，彻底把魔贴世家这个品牌拉起来了。仅仅一年时间，他做到了运营团队70人，代理商团队5万人。据悉，他的视频营销团队有20多个人，专门生产朋友圈可供转发的10秒小视频。
魔贴世家的经营主体为广州魔贴世家生物科技有限公司，据推广人员提供的资料显示，“魔贴世家是集生产、培训、销售和服务为一体的美容化妆品企业，拥有自己的营销和生产基地。魔贴是全球唯一一款无介入的祛皱产品，而且能让肌肤在一个舒适，外用安全健康的范围内淡化皱纹，又不会让新的皱纹产生，仅凭这一点魔贴是整个抗衰行业中任何外用护肤品都无法企及的。”该公司成立于2016年5月18日，原名广州魔贴生物科技有限公司，法定代表人阮仕星，股东有阮仕星、广州欧诺洁个人护理用品有限公司，注册资本1000万元，据2020年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工仅有1人。
广州欧诺洁个人护理用品有限公司成立于2005年10月13日，原名广州欧诺洁口腔护理用品有限公司，据资料显示，欧诺洁是一家口腔护理用品研产商，以科研、生产、战略策划、品牌管理为一体，旗下有欧诺洁和爱洁白两大品牌，产品有亮白牙粉、亮白牙贴、牙粉牙贴、夜间牙贴等。
该公司的法定代表人和独资股东都是阮仕星，注册资本4000万元，据2020年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为3501万元，参保员工为116人。
说到围绕着欧诺洁公司的新闻，此前在互联网上出现的一则涉及到该公司侵权行为的报道自然无法避而不谈，据道琼斯报道，多年来，宝洁就专利侵权问题起诉了几家牙齿美白贴生产商，其中有胜诉也有败诉。2016年8月，宝洁宣布，俄亥俄州一联邦法院已命令中国欧诺洁个人护理用品有限公司停止出售据宝洁称侵犯该公司专利和商标权的牙齿美白贴，欧诺洁被要求立即停止制造、营销、推广、销售或分销任何侵犯宝洁专利或商标的产品。
明星代言，如何看待
魔贴世家邀请来的品牌代言人是黄圣依，而近年来，在黄圣依代言的多家品牌中，有不少公司都出现了问题。我们先以品佳人为例，该品牌请来的代言人之一就是黄圣依，关于品佳人这个项目是否可靠，微商电商调研早在2020年年初就曾以《产品、宣传问题屡见不鲜，揭底披着“奖金模式+多级分销”外衣的品佳人》为题对其进行过曝光，此处不多赘述。
还有阳光生物旗下品牌“纪兰芬”，也有文章公开宣称该品牌同样由黄圣依代言。经查，该公司在不久前就被列入经营异常状态，目前也已被北京市朝阳区人民法院列为被执行人。
再往前追溯，早在2020年年末，“开甲财经”就曾发布过文章《“浪姐”黄圣依为非吸平台代言？阳光生物医疗挂羊头卖狗肉！》对该平台进行预警。
无独有偶，黄圣依所代言的汇云聚美、绿瘦、溪秀微商等品牌近年来也是因为种种问题而屡遭曝光、备受质疑。尤其是在近段时间，明星代言翻车的事件屡有发生，“青春北京”曾对这种现象指出：“从情理上讲，有权利就有义务，代言明星不仅拿着不菲的代言费，也在利用自身影响力为产品担保。一旦产品被曝出问题，代言人理应为错误致歉担责。法律上，不仅要补上短板、明晰权责，还要适应变化，但我们的期望很简单——明星代言不能只拿钱不担责，要爱惜自己的羽毛，更要守住赚钱的底线。”
美白淡斑，案例所示
说回魔贴世家产品本身，调查发现，在官方公众号的宣传中，魔贴世家旗下的微晶魔贴等产品还被宣传出了美白淡斑的作用，原文是：“我们在之前的采访中，有合伙人级别的代理跟我们反馈说，用了魔贴之后她脸上的斑淡化了，而且脸都白皙了很多。”
另外一篇文章《单身的还在送月饼，脱单的已经学会认真送礼》更是直接点出了“美白”两个字，即直接宣传魔贴产品具有美白功效，原文是：“有皱纹就去皱，没皱纹就冻龄，还能补水美白，一贴多种用法……虏获她的芳心就送微晶魔贴，还有比这跟（错别字，应为“更”）适合的礼物吗？”
而事实上，经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现名称中带有“魔贴世家微晶”这几个字的多款产品都不具有特殊用途化妆品的资质。
而众所周知的是，美白淡斑无疑是特殊用途化妆品才具有的功效，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。对此，我国《化妆品监督管理条例》第十六条规定：用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。并且，我国《反不正当竞争法》第八条也有所规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
而且，上述内容还涉及到了使用者案例，虽然文章底部写有“魔贴的主要功效就是去皱，其他功效是我们的客户的真是（错别字，应为“真实”）反馈，仅作为参考”这段话，但这些案例的出现，仍有可能涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
消炎抑菌，功效所及？
另外，在某代理商此前发布的朋友圈中，关于“魔贴世家眼部隐形护理多维奢护套”的功效描述图片中，我们发现还出现了“消炎、抑菌”这几个字。
（图片来源：经销商朋友圈）
而事实上，“魔贴世家 凝水微晶矩阵弹力纤维眼部隐形护理多维奢护套 凝水微晶矩阵弹力纤维眼部隐形护理贴”为非特殊用途化妆品，备案编号：粤G妆网备字2019219575。
对于涉及到消炎等医疗作用的宣传，我国《化妆品标签管理办法》第二十一条显示，化妆品标签禁止标注或宣称下列内容：（一）使用医疗术语、医学名人的姓名、描述医疗作用和效果的词语或已经批准的药品名明示或者暗示产品具有医疗作用的。
并且，我国《化妆品监督管理条例》第三十七条也有明确规定：化妆品标签禁止标注下列内容：（一）明示或者暗示具有医疗作用的内容；（二）虚假或者引人误解的内容；《条例》第四十三条对于化妆品广告宣传也有所提及：化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
所含成分，是否可靠
文章的最后，我们再把视线投向魔贴产品所含的成分上。在某经销商于“魔贴世家”贴吧所发布的宣传材料当中，有关“EGF”的宣传语可谓十分醒目。
（图片来源“魔贴世家”贴吧，帖子发布时间在2019年3月）
而早在2019年1月，国家药品监督管理局就发布了《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，明确表示EGF不得作为化妆品原料使用。在配方中添加或产品宣称含有人寡肽-1或EGF的，均属于违法产品。据悉，EGF又叫“人寡肽-1”，而寡肽-1收录于我国《已使用化妆品原料名称目录》（2015年版），一般作为皮肤调理剂使用，人寡肽-1未被收录于该目录，不得作为化妆品原料使用。在2019年2月左右，江苏、山东、四川、宁夏等多地已出台相关文件，清查违法宣称药妆、EGF（皮表生长因子）、干细胞的产品。
回首2018年，我们发现魔贴世家的官方公众号的确也曾宣传过其产品内含EGF成分。
（图片来源：魔贴世家官方公众号）
根据有关文章显示，所含EGF成分的产品除了魔贴，还包括“玻尿酸寡肽修复原液”在内。
（图片来源：魔贴世家官方公众号）
而经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现“魔贴世家 玻尿酸寡肽原液”的成分列表中并不包含EGF或人寡肽-1，只包含寡肽-1。
这样来看，声称该产品含EGF成分的宣传毫无疑问属于虚假宣传，这样的行为自然会在一定程度上对魔贴产品的消费者产生误导。
在本篇报道中，我们了解到了魔贴世家的公司背景，以及有关宣传是否存在问题，在下篇报道中，我们将着重关注的是魔贴世家现行的四级代理模式，请继续关注微商电商调研。
来源：微商电商调研
